Lyhyesti: 3D-mainos on mainontaan tehty kuva tai video, jonka sisältö rakennetaan kokonaan tai osittain kolmiulotteisesti tietokoneella. Se voi olla esimerkiksi tuotteen esittelevä animaatio, yksittäinen mainoskuva tai tarinallinen kampanjavideo.
3D-mainoksessa tuote voi leijua ilmassa, kamera kulkea sen sisälle tai kuljetusrobotit päätyä metallifestareille. Toteutus suunnitellaan sen mukaan, mitä haluat näyttää ja missä mainos näkyy.
Tässä artikkelissa käydään läpi, mitä 3D-mainos tarkoittaa, milloin kuva tai animaatio kannattaa valita ja millaisia toteutuksia Loistopixel on tehnyt.
Mitä 3D-mainos tarkoittaa käytännössä?
3D-mainoksessa kuva rakennetaan kokonaan tai osittain tietokoneella kolmiulotteiseksi. Tuotteesta tehdään digitaalinen malli, jonka ympärille suunnitellaan materiaalit, valaistus, ympäristö ja kamerakulmat. Jos lopputulos on video, mukaan tulevat liike ja tapahtumat.
Katsojalle tekniikka voi jäädä kokonaan huomaamatta. Mainos voi näyttää tavalliselta tuotekuvalta, jossa valaistus ja pinnat ovat tarkasti hallinnassa. Toisessa ääripäässä tuote voidaan viedä paikkaan tai tilanteeseen, jota ei voisi toteuttaa oikeasti.
Entä ne suurten näyttöjen 3D-mainokset?
Olet ehkä nähnyt videoita ulkomainoksista, joissa tuote näyttää tulevan ulos rakennuksen seinässä olevasta näytöstä. Niissä syvyyden vaikutelma voidaan rakentaa tiettyä katselukulmaa ja näyttöpintaa varten. Se on eri lähtökohta kuin tavallinen puhelimelta katsottava tuotevideo.
Tällaisen näyttömainoksen suunnittelussa näytön muoto ja katselukulma vaikuttavat siihen, miten syvyysvaikutelma näkyy.
Mainoskuva vai animaatio: mitä tuotteen pitää kertoa?
Mainoskuvan ja videon valinta riippuu siitä, mitä tuotteesta halutaan näyttää ja missä mainosta käytetään.
Yksi kuva voi riittää, kun tuote on pääasia
Mainoskuvassa katsoja näkee kokonaisuuden kerralla. Siksi se voi sopia esimerkiksi kampanjan pääkuvaksi, banneriin tai julkaisuun, jossa tuotteen muoto, materiaali tai väri on tärkein asia.
Samasta 3D-mallista voidaan tehdä useita kuvakulmia. Valaistus ja ympäristö voivat pysyä samoina, vaikka kamera liikkuu. Tämä auttaa tekemään yhtenäisen kuvasarjan.
Animaatio sopii, kun jokin muuttuu tai tapahtuu
Jos tuotteen etu liittyy liikkeeseen, rakenteeseen tai tapahtumien järjestykseen, video voi kertoa siitä kuvaa selkeämmin. Osat voivat avautua, ominaisuus tulla näkyviin tai tuote siirtyä kohtauksesta toiseen.
Videossa pitää kuitenkin valita, mihin katsojan huomio ohjataan. Kaikkia ominaisuuksia ei tarvitse näyttää samassa mainoksessa. Yksi ymmärrettävä ajatus on hyvä lähtökohta käsikirjoitukselle.
Neljä esimerkkiä erilaisista 3D-toteutuksista
Näissä Loistopixelin projekteissa 3D:tä on käytetty tuotteiden esittelyyn, lanseeraukseen ja kampanjointiin.
Ekolla: tuotteen värit ja pakkaus liikkeessä
Ekollan sheiveristä mallinnettiin 3D-tuote, jonka värit ja pakkaus esiteltiin TikTok-mainonnassa käytetyssä videossa. Videon loppu jatkuu takaisin alkuun, jolloin se muodostaa saumattoman toiston.
Lyhyessä videossa tuotteen värit ja pakkaus saadaan esiteltyä osana samaa kokonaisuutta.
Katso Ekollan tuotevideo ja projektin kuvaus →
Alepa × Tuska: tilanne, joka rakennettiin animaatiolla
Alepa × Tuska -kampanjassa kuljetusrobotit vietiin osaksi metallifestarin maailmaa. Toteutuksessa yhdistyivät robottien liike, kampanjan visuaalinen ilme ja lyhytvideoiden rytmi.
3D:n avulla robotit saatiin mukaan festaritunnelmaan ja kampanjalle rakennettiin oma, tunnistettava maailma.
Tutustu Alepa × Tuska -kampanjan toteutukseen →
My Helsinki Chopsticks: lanseeraus tarinan kautta
My Helsinki Chopsticks tarvitsi materiaalia uuden syömäpuikkobrändin lanseeraukseen. Asiakkaan kuvien, mittojen ja fyysisen mallikappaleen pohjalta tuotteet mallinnettiin 3D:ksi. Tarinallisessa videossa suomalaisen luonnon elementit muuttuvat syömäpuikkojen kuvioiksi. Video toimitettiin vaaka- ja pystymuodossa eri kanavia varten.
Tuotteen yksityiskohdista syntyi video, joka esittelee samalla sekä syömäpuikkoja että brändin tarinaa.
Lue My Helsinki Chopsticksin lanseerausprojektista →
Oscar Blue: tuotekuvat eri kuvakulmista
Oscar Bluelle tuotettiin yhdestä silmälasimallista renderöityjä kuvia eri kuvakulmista verkkosivua ja markkinointia varten.
Yhtenäinen kuvasarja auttaa asiakasta näkemään tuotteen eri puolilta verkkosivulla ja markkinoinnissa.
Tutustu Oscar Bluen tuotekuviin →
Milloin kannattaa valita 3D ja milloin kuvaaminen?
3D:tä kannattaa harkita, kun tarvitaan näkymä tuotteen sisälle, useita hallittuja kuvakulmia tai ympäristö, jota ei ole olemassa. Myös ennen fyysisen tuotteen valmistumista voidaan suunnitella markkinointimateriaalia, jos tuotteen mallintamiseen on riittävä aineisto.
Jos taas viestin ydin on aidon käyttäjän kokemus, ilme tai tilanne, kuvattu video voi olla luontevampi. Tavallista tuotekuvausta ei myöskään tarvitse korvata 3D:llä, jos olemassa oleva kuva kertoo asian hyvin.
Valinnan tueksi voit kysyä:
- Mikä yksi ominaisuus tai ajatus mainoksesta pitäisi jäädä mieleen?
- Tarvitaanko sen näyttämiseen liikettä?
- Onko toivottu tilanne mahdollista kuvata käytännössä?
- Tarvitaanko samasta tuotteesta myöhemmin lisää kuvia tai versioita?
Samaa 3D-mallia voidaan hyödyntää myöhemmin uusien kuvien ja videoiden pohjana. Lisämateriaalin toteutus sovitaan erikseen.
Mistä 3D-mainoksen hinta muodostuu?
Pelkkä videon pituus ei kuvaa työn laajuutta. Muutaman sekunnin toteutus voi vaatia paljon mallinnusta ja suunnittelua, jos siinä on useita tuotteita, monimutkaisia materiaaleja tai vaativia tapahtumia.
Hintaan vaikuttavat esimerkiksi lähtöaineisto, mallinnuksen tarve, kuvien tai kohtausten määrä, animaation vaativuus sekä sovitut tekstit, äänet ja kanavaversiot. Siksi tuote-esittelyä ja tarinallista kampanjaa ei kannata verrata vain sekuntihinnan perusteella.
Loistopixelin ajantasaisesta hinnastosta näet rajattujen toteutusten paketit. Laajempi idea arvioidaan sen oman sisällön perusteella. Tämän artikkelin referenssit näyttävät erilaisia toteutustapoja, eivät yhden paketin vakiosisältöä.
Miten omaa ideaa kannattaa lähteä selvittämään?
Alkuun riittää kuvaus tuotteesta, mainoksen käyttötarkoitus ja mahdollinen aikataulu. Tuotelinkki, valokuvat ja mitat auttavat arvioimaan työtä. Jos CAD-aineisto tai valmis 3D-malli on olemassa, siitä kannattaa mainita.
Valmista käsikirjoitusta tai teknistä sanastoa ei tarvitse osata. Voit kertoa tavallisilla sanoilla, mitä haluaisit näyttää ja kenelle. Sen jälkeen on helpompi päättää, tarvitaanko mainoskuva, animaatio vai molemmat.
Jos mietit, mitä omasta tuotteestasi voisi toteuttaa, tutustu LoistoTuotteeseen ja sen esimerkkeihin.
Yhteenveto
3D-mainos voi olla kuva, animaatio tai laajempi kampanjatoteutus. Valinta riippuu siitä, mitä tuotteesta halutaan kertoa ja missä sisältöä käytetään. Oikea toteutustapa löytyy vertaamalla tavoitetta, lähtöaineistoa ja työn laajuutta.
Jatkolukemiseksi: milloin 3D-animaatio kannattaa yritykselle ja esimerkkejä 3D-animaatioista.
Suunnitteletko 3D-mainosta omalle tuotteellesi? Kerro tuotteestasi, käyttötarkoituksesta ja ideastasi, niin voidaan selvittää sopiva toteutus.